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互联网媒体新型营销引导真人秀的新方向
2015-08-10 09:21

   近日,广电(dian)总(zong)局不出意外(wai)地向(xiang)各大卫视真(zhen)(zhen)人(ren)秀节目开(kai)刀了,也许这种近两年来疯狂(kuang)吸金的节目形(xing)式,从此(ci)将告(gao)别野蛮生长(zhang)的时代。在各种禁令(ling)之下,真(zhen)(zhen)人(ren)秀节目何去何从,还有待观察。
   对于真人(ren)秀(xiu)节(jie)(jie)(jie)目,广电(dian)总局也并非要一刀切的禁止(zhi),只(zhi)不过是对于现(xian)在各大卫视的真人(ren)秀(xiu)节(jie)(jie)(jie)目提出(chu)了各种限(xian)制。而广电(dian)总局限(xian)制的,大多也正(zheng)是这些(xie)节(jie)(jie)(jie)目的卖点,因此现(xian)在正(zheng)火的几档真人(ren)秀(xiu)节(jie)(jie)(jie)目都将(jiang)面临转型难题。
   如“不(bu)能为(wei)吸引(yin)眼球就故(gu)意(yi)激化矛(mao)盾,突(tu)出放大不(bu)良现象(xiang)和非理性(xing)情(qing)绪”,《爸(ba)爸(ba)去哪(na)儿(er)》和《花(hua)儿(er)与少年(nian)》就都中了(le)招;“坚持中国梦主(zhu)题,防(fang)止把节(jie)目办(ban)成脱离(li)现实、脱离(li)群众的无聊游(you)戏”,《奔跑(pao)吧兄弟(di)》基本都是各种脱离(li)群众的游(you)戏;“提高普(pu)通群众参与真人(ren)(ren)秀(xiu)(xiu)节(jie)目的人(ren)(ren)数比(bi)例。摒(bing)弃‘靠明星博收视’的错误认识”,这一点似乎没有哪(na)个当(dang)红的真人(ren)(ren)秀(xiu)(xiu)节(jie)目能达(da)标。“真人(ren)(ren)秀(xiu)(xiu)节(jie)目应注(zhu)意(yi)加强对未成年(nian)人(ren)(ren)的保(bao)护”,说的还是爸(ba)爸(ba)类的节(jie)目。
   其实,如何在规避总局禁令(ling)风险的(de)同时办好真(zhen)人(ren)秀类节(jie)(jie)目,北京卫视的(de)《音(yin)乐大师课(ke)》已经给出了很(hen)好的(de)范(fan)例(li)。该(gai)节(jie)(jie)目的(de)形式就是让几(ji)位(wei)歌(ge)星教孩子(zi)们唱歌(ge),在兼顾(gu)流(liu)行音(yin)乐的(de)同时,也加入了老歌(ge)、童谣(yao)等,并且(qie)这档节(jie)(jie)目还(hai)取消(xiao)了竞赛(sai)环节(jie)(jie),只(zhi)有(you)展演没有(you)胜负。因此,该(gai)节(jie)(jie)目一推(tui)出就获得(de)了各方(fang)好评。
   然而,湖南卫视(shi)(shi)、江苏卫视(shi)(shi)和浙江卫视(shi)(shi)等(deng)频道,显然不(bu)会完全放(fang)弃现有节(jie)目。原因(yin)很简单(dan),《音乐大(da)师(shi)课》这(zhei)种节(jie)目虽(sui)好,能获(huo)得不(bu)同年龄段观众(zhong)的(de)好评,但在吸金方面却不(bu)如(ru)跑男(nan)和爸爸。不(bu)说各种软广、硬广和植入(ru)广告,这(zhei)些(xie)卫视(shi)(shi)光是将节(jie)目版权卖给视(shi)(shi)频网站,也有不(bu)菲的(de)收入(ru)。
   另一(yi)方(fang)面(mian),前几(ji)年(nian)各大网(wang)站为了降低成本,也掀(xian)起了自制剧的大潮(chao)。如今不管是(shi)(shi)《屌(diao)丝男士》还是(shi)(shi)《盗墓笔(bi)记》,在吸金能(neng)力上都已(yi)经可以和电视台的剧目相(xiang)媲美了。现在真(zhen)人秀节目超高的版权费(fei)用,也许又将让网(wang)站掀(xian)起自制真(zhen)人秀节目的浪潮(chao),腾讯体育最近推出(chu)的篮球(qiu)真(zhen)人秀《大有名堂(tang)》,已(yi)出(chu)现这一(yi)趋势的端倪。
   从(cong)各方面看,腾(teng)讯体育的这档名(ming)为《大有名(ming)堂》的体育类真人秀节目(mu)与《音乐(le)大师(shi)课》有异曲同工之妙。都(dou)是明星(xing)和青少年的搭配,并非单纯依靠明星(xing)博收视。只不过《大有名(ming)堂》将《音乐(le)大师(shi)课》的音乐(le)梦变成(cheng)了篮球(qiu)梦。
   节目中詹(zhan)姆斯、科比等(deng)(deng)NBA巨星(xing)(xing),以及萧敬腾(teng)、何润东(dong)、吴克羣等(deng)(deng)酷爱篮(lan)(lan)球(qiu)的(de)(de)娱乐明星(xing)(xing)会(hui)帮助孩子实(shi)现(xian)篮(lan)(lan)球(qiu)梦。圆梦的(de)(de)过程中,当然有艰辛有坎(kan)坷,但这些绝对是正常的(de)(de),而(er)非广(guang)电(dian)总(zong)局所禁止的(de)(de)那类刻意制(zhi)造(zao)出来(lai)的(de)(de)矛(mao)盾。
   娱乐明(ming)星和NBA球(qiu)星乍看上去(qu)似乎不(bu)搭调,但其实两者(zhe)覆盖的人群存在不(bu)小的重叠性。如萧敬(jing)腾本身就(jiu)酷爱打篮球(qiu),且技(ji)术很好,他的粉丝也都对篮球(qiu)很感(gan)兴趣。因此,《大(da)有名堂(tang)》的目标(biao)观众群基数会相当(dang)大(da)。这(zhei)样一来,节目的商业拓展、点击(ji)率(lv)都有了(le)保证,腾讯体(ti)育还可(ke)以省去(qu)购买电视台真人秀(xiu)节目版权的一大(da)笔费用。
   也许对于(yu)腾讯体(ti)育来(lai)说(shuo),《大有(you)名堂》是(shi)被卫视真人秀节(jie)目高价版权费用逼(bi)出来(lai)的。但其实这也是(shi)腾讯体(ti)育主(zhu)动(dong)跨界的尝试。他们(men)没有(you)满足于(yu)制作一档现有(you)类型的真人秀节(jie)目,而是(shi)看(kan)准了娱乐和体(ti)育的跨界,这是(shi)腾讯将(jiang)手(shou)中各类资(zi)源(yuan)主(zhu)动(dong)整合(he)后的策略。
   跨界绝对是国内互联(lian)网公司(si)的(de)趋势,看看谷歌就知(zhi)道了(le),科技领(ling)域任何的(de)新动(dong)作或(huo)新方向(xiang),一定都(dou)有谷歌的(de)影子,而谷歌的(de)老本行其实只(zhi)是搜索引擎(qing)。国内的(de)互联(lian)网大佬们(men)也(ye)都(dou)在进行不同的(de)跨界尝试,阿里(li)进军影视业,乐视开拓手机和电视硬件。腾讯(xun)同样(yang)动(dong)作频频,《大有名(ming)堂》并(bing)非腾讯(xun)体育最(zui)近的(de)第一个跨界制(zhi)作,此前(qian)腾讯(xun)还(hai)拿下了(le)NBA五年互联(lian)网独家版权(quan)、拿下英超版权(quan)、请来著名(ming)解说、直播申冬奥(ao)等(deng)等(deng)。
整合手中的(de)(de)资源,规(gui)避广电总局禁令中的(de)(de)条款,以新(xin)的(de)(de)形式和主题自制(zhi)跨界真(zhen)人(ren)秀(xiu)节目,腾讯(xun)体育的(de)(de)《大(da)有(you)名(ming)堂(tang)》给真(zhen)人(ren)秀(xiu)节目指出了一个(ge)新(xin)的(de)(de)方向。也(ye)许在《大(da)有(you)名(ming)堂(tang)》的(de)(de)带动(dong)之下,互(hu)联网媒体将掀起(qi)自制(zhi)真(zhen)人(ren)秀(xiu)节目的(de)(de)新(xin)浪潮。

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